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Gestão de Marcas - Construindo Marcas de Valor
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Gestão de Marcas - Construindo Marcas de Valor
Grupo Livros
| Autor | Mauro Calixta Tavares |
|---|---|
| ISBN | 9788529403427 |
| Título | Gestão de Marcas - Construindo Marcas de Valor |
| Editora | Harbra |
| Ano de Edição | 2008 |
| Idioma | Português |
| Número de Páginas | 448 |
| País de Origem | Brasil |
| Acabamento | Brochura |
| Altura | 23 |
| Largura | 16 |
| Profundidade | 2,69 |
| Peso | 672 |
| Origem | Brasil |
| Serie/Coleção | vazio |
| Volume | vazio |
| Sinopse | Este livro representa uma significativa contribuição à abordagem da marca. Sua perspectiva é ampla. Foca a crescente importância da adoção de marcas para as mais variadas atividades e situações econômicas, sociais e culturais. Descreve sua adoção ao longo da história até chegar às alternativas de escolha de nomes de marcas disponíveis para quem for utilizá-las. A construção da marca é vista sob duas perspectivas: empresa e consumidor. Na primeira estão os temas como identidade, posicionamento, imagem e reputação. Na segunda estão as abordagens psicológicas e antropológicas feitas à marca. A ampliação e manutenção de valor da marca também são vistas a partir das possibilidades da adoção de estratégias de extensão de marca e de linha e de sua internacionalização. Finalmente, os vários métodos adotados para a sua mensuração são descritos. Destaca-se, entre esses, a metodologia desenvolvida e adotada pelo autor para o estabelecimento do escopo e do posicionamento da marca. |
| Edição | 1 |
| LivroDigital | vazio |
| Prevenda | Vazio |
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