O Poder da Empatia: Comunicação e Marketing Cultural em Cenários de Negócios
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O Poder da Empatia: Comunicação e Marketing Cultural em Cenários de Negócios
Grupo Livros
Autor | Filho Lucena |
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ISBN | 9788547336073 |
Título | O Poder da Empatia: Comunicação e Marketing Cultural em Cenários de Negócios |
Editora | Appris |
Ano de Edição | 2019 |
Idioma | Português |
Número de Páginas | 207 |
País de Origem | Brasil |
Acabamento | Brochura |
Altura | 23 |
Largura | 16 |
Profundidade | 0,2 |
Peso | 200 |
Origem | Brasil |
Serie/Coleção | vazio |
Sinopse | Identidade, essencialismo estratégico e cultura popular a serviço da comunicação mercadológica de produtos, bens e serviços. O livro O poder da empatia: comunicação e marketing cultural em cenários de negócios convida o leitor a uma viagem fascinante ao Festival Folclórico de Parintins, no coração da Amazônia, onde empresas como a Coca-Cola procuram associar sua marca ao duelo centenário entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso com objetivo de estabelecer uma relação de afetividade com seu público consumidor. A análise desta busca das organizações para gerar envolvimento das comunidades com seus produtos e converter as manifestações culturais em objetos de negócio é feita pelo prisma da Folkcomunicação e do Folkmarketing, ambas teorias do campo da comunicação genuinamente brasileiras. Boa viagem! |
Edição | 1 |
LivroDigital | vazio |
Prevenda | Vazio |
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